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竞价数据分析:恶意点击区分技巧 恶意点击屏蔽策略
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竞价数据分析:恶意点击区分技巧 恶意点击屏蔽策略

什么是恶意点击?

  恶意点击存在于在线搜索广告,按点击付费模式中。当一个人对广告本身没有兴趣,而只是为了获得点击产生的收入,采取手动或利用计算机程的方式模仿正常用户点击广告时,那么恶意点击便发生了。

  为打击竞争对手,通过点击对手的竞价广告来达到,提高对手的广告成本或者提早消费完对手的广告预算来达到提升自身竞价广告在相应搜索引擎上的排名行为称作恶意点击。这样可以尽快消耗掉竞争对手的费用,进而使其排名消失,自己的排名提高,并且可以相应降低竞价费用,


竞价数据分析:恶意点击区分技巧 恶意点击屏蔽策略

恶意点击区分技巧:

  一般情况下,我们可以通过IP、关键词和访客识别码进行判断,这些数据从竞价账户后台统计里可以进行查看。

  1. IP判断

  通常,竞价所带来的用户大多为陌生人,如果同一个IP多次出现以下情况,那我们基本上可以断定为竞争对手的恶意点击,从而进行针对性地屏蔽。比如同一IP短时间多次访问或相似IP多次点击等。


  2. 关键词判断

  用户在产生转化行为前,都会进行搜集信息,即它的本身需求、动机、目的是在不断变化的,也就是说关键词也在不断变化。

  所以当某一时间段关键词被多次点击时,就可以基本断定为竞争对手的恶意点击,从而通过限制价钱等进行控制。


  3. 访客识别码判断

  访客识别码是基于浏览器的标记,属于访客唯一身份的一串符号,类似于访客身份证。当我们用同一台电脑,两个不同的浏览器访问同一个网页时,我们的访客识别码也会发生变化。

  那如果发现短时间内同一访客识别码频繁浏览,就可以基本断定为是竞争对手的恶意点击,就可以考虑对识别码进行屏蔽,广告就不会再展现给这个网民看。


       4.账户数据激增判断

       账户单词展现、点击数据,通过分析账户日常数据,区分数据激增关键词。


恶意点击屏蔽策略:

  1. 修改投放时段

  2. 暂定账户高消费,恶意点击关键词

  3. 恶意点击关键词降价

  4. 商盾策略屏蔽:展现屏蔽策略;IP屏蔽策略;手动添加IP屏蔽。三种屏蔽方式。

    商盾-恶意点击屏蔽策略

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